Sakshi Advertising reivindica violação de direitos autorais e dire
Agência entrou com ação na corte de Dubai no dia 27 de março, depois que as iniciativas de mediação falharam
DUBAI, Emirados Árabes Unidos--(BUSINESS WIRE)--5 de Abril de 2012--A Sakshi Advertising, com sede em Dubai, protocolou ação judicial nas cortes de Dubai contra a Jumbo Electronics, distribuidora dos produtos Sony nos Emirados Árabes Unidos e a Sony ME Incorporation, com sede na Zona Franca de Jebel Ali por violação dos direitos de propriedade intelectual e direitos autorais sobre uma determinada proposta de campanha da Jumbo Sony 3D na TV dos Emirados Árabes Unidos em 2010.
De acordo com os detalhes, a Jumbo mudou a agência em janeiro de 2010 para a Sakshi Advertising e ofereceu três campanhas específicas para a FIFA até junho de 2010, que foram lançadas com sucesso nos Emirados Árabes Unidos. As campanhas foram baseadas em projeto para base de projeto sob o pretexto de que o contrato/acordo com a agência ainda está em processo de assinatura. Todos os pagamentos foram feitos para as referidas campanhas e os termos forma que a Sakshi conduzirá ATL e BTL para a Jumbo, que foi de aproximadamente AED 3 milhões por campanha. No entanto, os dois parceiros concordaram em divulgar anúncios em várias publicações locais através da agência de mídia da SONY ME, por causa da eficiência de custos.
Atul Dhawan, diretor executivo da Sakshi Advertising, devia criar a campanha para o lançamento da Sony 3D TV em juntho de 2010. No entanto, a campanha foi guardada para uso futuro depois que a agência enviou a proposta de campanha com 'tema de cowboy' para o cliente. O cliente declarou que a campanha de 'cowboy' foi brilhante mas será lançada quando a FIFA for completada para manter a atualidade da campanha. O cliente sugeriu ainda o uso preferencial de um árabe e não de um cowboy para maior apelo do mercado local (Para outros detalhes, acesse: www.sakshiadvertising.com).
Atul disse: "No entanto, o cliente não manteve sua palavra e o acordo com a agência fracassou devido ao nepotismo e ao excesso de regulação na Jumbo. Eu me senti traído quando a campanha com o tema do cowboy com as mudanças mencionadas foi lançada não só nos Emirados Árabes Unidos mas em todo o mundo, sem a aprovação da Sakshi ou qualquer remuneração por nosso trabalho árduo. No entanto, vendo o anúncio impresso nas publicações dos Emirados Árabes Unidos em 2011, pedimos uma explicação à Jumbo.
"Eles nos informaram que a Sony ME criou independentemente esta campanha na Europa e a Jumbo não sabe nada sobre ela. Como resultado, notificamos a empresa pedindo esclarecimento sobre a questão. Mas, como retorno, fui ameaçado com uma ação criminal contra a Sakshi e contra mim, pessoalmente, por má intenção. O cliente reclamou que a campanha pertencia à Jumbo, para o que a agência tinha sido paga adequadamente (uma campanha que não foi nem mesmo lançada pela Sakshi)".
Depois que as iniciativas de mediação não foram ouvidas, a agência entrou com a ação na corte de Dubai, na mídia e para que os consumidores e os marqueteiros vissem a face real da Sony, que tem sido uma ardente defensora das leis sobre infringência das leis de direitos autorais e IPs.
A primeira audiência nas cortes de Dubai, arquivo 334/2012 ocorreu em 27 de março de 2012.
*Fonte: ME NewsWire
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Sakshi Advertising
Atul Dhawan, +971-50-634-2834
CEO
sakshi@emirates.net.ae
www.sakshiadvertising.com