99Food aposta em preços mais justos e desafia domínio no delivery
Depois de mais de uma década marcada pelo domínio de um único aplicativo, o mercado de delivery de comida no Brasil começa a ganhar novos contornos. Avaliado em mais de R$ 100 bilhões, o setor recebe a chegada da 99Food, braço de alimentação da 99, que já atua em mobilidade e serviços financeiros. A promessa é de preços mais competitivos para consumidores, redução de custos para restaurantes e ganhos mais altos para entregadores.
A expansão começou por Goiânia, São Paulo e região do ABC e a meta é chegar a 15 cidades até o fim de 2025 a 20 até janeiro de 2026, apoiada em um investimento de R$ 2 bilhões até junho do mesmo ano. O movimento ocorre em um momento de questionamento sobre o modelo atual das plataformas, considerado oneroso por restaurantes e pouco rentável para entregadores.
Concorrência em alta
A estratégia da 99Food passa por atacar os pontos mais sensíveis do ecossistema. Para consumidores, a promessa é de preços até 50% menores do que em outras plataformas, além de cupons de até R$ 99 para novos usuários. Restaurantes em São Paulo receberam isenção de taxas e mensalidades no primeiro ano para os primeiros cadastrados, o que pode reduzir o custo do envio das refeições. Já os entregadores terão remuneração mínima garantida de R$ 250 por dia, cerca de 50% acima da média atual.
"A 99Food é a nova opção que os brasileiros esperavam. Depois de anos sem alternativa real, continuaremos a desafiar o ecossistema em benefício de restaurantes, entregadores e consumidores", afirmou Simeng Wang, diretor-geral da 99 no Brasil.
Apoio institucional
Para acelerar a entrada no setor, a 99 firmou parceria com a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel). A aliança prevê iniciativas de capacitação de empreendedores e pesquisas de mercado. "Essa parceria chega em um momento decisivo para o setor e vai estimular modelos mais sustentáveis para bares e restaurantes", disse Paulo Solmucci, presidente da Abrasel.
O movimento também é acompanhado de apoio governamental. Em setembro, executivos da 99 participaram de encontro com o presidente Luiz Inácio Lula da Silva, em Brasília, no qual foi anunciado um pacote de R$ 6 bilhões para programas de crédito e locação de motos e bicicletas elétricas para entregadores. A medida integra a estratégia de ampliar ganhos e reduzir custos de operação.
Expansão e impacto
Com mais de 55 milhões de usuários cadastrados no País, a 99 aposta na força de seu ecossistema integrado para dar tração ao novo serviço. A empresa calcula que mais de 400 mil restaurantes que hoje estão fora das plataformas de entrega poderão acessar o mercado digital sem comprometer suas margens. Para os entregadores, a possibilidade de combinar corridas de passageiros, pacotes e refeições deve elevar a produtividade.
A 99Food chega, portanto, como símbolo de uma nova fase do delivery no Brasil: mais competitiva, menos concentrada e com maior potencial de gerar impacto econômico e social.
A expansão começou por Goiânia, São Paulo e região do ABC e a meta é chegar a 15 cidades até o fim de 2025 a 20 até janeiro de 2026, apoiada em um investimento de R$ 2 bilhões até junho do mesmo ano. O movimento ocorre em um momento de questionamento sobre o modelo atual das plataformas, considerado oneroso por restaurantes e pouco rentável para entregadores.
Concorrência em alta
A estratégia da 99Food passa por atacar os pontos mais sensíveis do ecossistema. Para consumidores, a promessa é de preços até 50% menores do que em outras plataformas, além de cupons de até R$ 99 para novos usuários. Restaurantes em São Paulo receberam isenção de taxas e mensalidades no primeiro ano para os primeiros cadastrados, o que pode reduzir o custo do envio das refeições. Já os entregadores terão remuneração mínima garantida de R$ 250 por dia, cerca de 50% acima da média atual.
"A 99Food é a nova opção que os brasileiros esperavam. Depois de anos sem alternativa real, continuaremos a desafiar o ecossistema em benefício de restaurantes, entregadores e consumidores", afirmou Simeng Wang, diretor-geral da 99 no Brasil.
Apoio institucional
Para acelerar a entrada no setor, a 99 firmou parceria com a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel). A aliança prevê iniciativas de capacitação de empreendedores e pesquisas de mercado. "Essa parceria chega em um momento decisivo para o setor e vai estimular modelos mais sustentáveis para bares e restaurantes", disse Paulo Solmucci, presidente da Abrasel.
O movimento também é acompanhado de apoio governamental. Em setembro, executivos da 99 participaram de encontro com o presidente Luiz Inácio Lula da Silva, em Brasília, no qual foi anunciado um pacote de R$ 6 bilhões para programas de crédito e locação de motos e bicicletas elétricas para entregadores. A medida integra a estratégia de ampliar ganhos e reduzir custos de operação.
Expansão e impacto
Com mais de 55 milhões de usuários cadastrados no País, a 99 aposta na força de seu ecossistema integrado para dar tração ao novo serviço. A empresa calcula que mais de 400 mil restaurantes que hoje estão fora das plataformas de entrega poderão acessar o mercado digital sem comprometer suas margens. Para os entregadores, a possibilidade de combinar corridas de passageiros, pacotes e refeições deve elevar a produtividade.
A 99Food chega, portanto, como símbolo de uma nova fase do delivery no Brasil: mais competitiva, menos concentrada e com maior potencial de gerar impacto econômico e social.