MediaMath reforça suite antifraude com Ads.Txt para garantir o inventário legítimo dos publishers
São Paulo, SP--(DINO - 16 out, 2017) - A MediaMath, empresa independente líder em marketing programático, anuncia a implementação intensiva da iniciativa "ads.txt" do IAB em toda extensão da cadeia de inventário.
O lançamento da suite é imediato no Curated Market - ferramenta da MediaMath que oferece um inventário premium livre de fraudes e com garantia de brand safety -, no qual os anunciantes realizarão compras somente por meio de caminhos autorizados de publishers que têm um arquivo ads.txt publicado. O Curated Market já demonstrou, desde seu lançamento em abril de 2017, significativos resultados de negócios em marketing quando comparado ao ambiente "open auction".
"Trazer o 'ads.txt para o nosso arsenal de recursos de prevenção de fraudes fortalece nossa capacidade de proteger nossos clientes", reforça Lewis Rothkopf, General Manager of Supply da MediaMath. "Trabalhando em parceria com especialistas, descobrimos que uma única ferramenta ou solução de terceiros não podem prevenir todas as ocorrências de fraude, particularmente à medida que as táticas e técnicas usadas pelos "bad actors" evoluem. Em vez de uma só abordagem, nós utilizamos uma variedade de métodos tecnológicos e humanos de ponta a ponta para garantir que nosso ecossistema seja seguro e livre de fraudes".
O lançamento do ads.txt será implementado gradualmente nos próximos meses para abranger todas as soluções da MediaMath, proporcionando aos publishers tempo suficiente para criar e implementar os arquivos ads.txt em seus sites.
"Nós apoiamos a iniciativa ads.txt e a adoção universal em todos os publishers premium permitirá que a suite atinja seu potencial", comemora Jeremy Hlavacek, Head of Global Automated Monetization da IBM Watson Advertising. "Ovacionamos a MediaMath por ter tomado essa posição para garantir que todos no lado da oferta contribuam para esta importante iniciativa".
A MediaMath acompanha a inclusão do ads.txt, um padrão aberto patrocinado pelo IAB, desde que foi anunciado, em maio deste ano. Embora o ritmo de adoção dos publishers tenha sido relativamente lento, a empresa espera que, com o ímpeto dos compradores, essas taxas começem a aumentar.
"O Google é um forte apoiador do ads.txt e é ótimo ver uma grande plataforma de compra como a MediaMath tomar medidas para implementar este padrão", diz Sam Cox, AdX Group Product Manager for Buyside and Policy do Google. "Ter compradores comprometidos para um ecossistema seguro ajuda a impulsionar a adoção por anunciantes e publishers, aumentando a transparência e a confiança para todo o ecossistema".
Ao invés de se envolver na busca pelos fraudadores, a MediaMath está concentrando esforços em cessar esse tipo de atividade em sua origem, eliminando os incentivos econômicos para os "bad actors". Ao garantir que os clientes estão lidando com publishers legítimos - algo em que o ads.txt definitivamente ajudará - e ao se precaver do tráfego adquirido por meios ilegítimos, a empresa acredita que banirá os perpetuadores de fraudes e os benefícios que eles procuram. Esta abordagem já produziu resultados efetivos, reforçando a missão da empresa de oferecer apenas o tráfego humano legítimo em propriedades confiáveis e verificadas.
Sobre a MediaMath
A tecnologia e os serviços da MediaMath (mediamath.com) ajudam anunciantes e agências a impulsionar seus resultados do negócio por meio do marketing programático. Acreditamos que a boa publicidade é centrada no cliente, oferecendo experiências de marketing relevantes e significativas em diferentes canais, formatos e dispositivos. Desenvolvida com algoritmos avançados que usam machine learning para comprar, otimizar e reportar em tempo real, a nossa plataforma dá acesso à dados de first, second e third-party e trilhões de impressões digitais em todos os canais de mídia. Oferecemos suporte de especialistas em soluções e serviços que facilitam a ativação da nossa tecnologia. Desde o lançamento da primeira Demand Side Platform (DSP) em 2007, a MediaMath cresceu, se tornando uma empresa global de quase 700 funcionários em 15 locais em todas as regiões do mundo. Os clientes da MediaMath incluem todas as principais holdings e agências de publicidade e marketing, bem como as marcas líderes nos principais mercados.
Website: http://www.mediamath.com/
O lançamento da suite é imediato no Curated Market - ferramenta da MediaMath que oferece um inventário premium livre de fraudes e com garantia de brand safety -, no qual os anunciantes realizarão compras somente por meio de caminhos autorizados de publishers que têm um arquivo ads.txt publicado. O Curated Market já demonstrou, desde seu lançamento em abril de 2017, significativos resultados de negócios em marketing quando comparado ao ambiente "open auction".
"Trazer o 'ads.txt para o nosso arsenal de recursos de prevenção de fraudes fortalece nossa capacidade de proteger nossos clientes", reforça Lewis Rothkopf, General Manager of Supply da MediaMath. "Trabalhando em parceria com especialistas, descobrimos que uma única ferramenta ou solução de terceiros não podem prevenir todas as ocorrências de fraude, particularmente à medida que as táticas e técnicas usadas pelos "bad actors" evoluem. Em vez de uma só abordagem, nós utilizamos uma variedade de métodos tecnológicos e humanos de ponta a ponta para garantir que nosso ecossistema seja seguro e livre de fraudes".
O lançamento do ads.txt será implementado gradualmente nos próximos meses para abranger todas as soluções da MediaMath, proporcionando aos publishers tempo suficiente para criar e implementar os arquivos ads.txt em seus sites.
"Nós apoiamos a iniciativa ads.txt e a adoção universal em todos os publishers premium permitirá que a suite atinja seu potencial", comemora Jeremy Hlavacek, Head of Global Automated Monetization da IBM Watson Advertising. "Ovacionamos a MediaMath por ter tomado essa posição para garantir que todos no lado da oferta contribuam para esta importante iniciativa".
A MediaMath acompanha a inclusão do ads.txt, um padrão aberto patrocinado pelo IAB, desde que foi anunciado, em maio deste ano. Embora o ritmo de adoção dos publishers tenha sido relativamente lento, a empresa espera que, com o ímpeto dos compradores, essas taxas começem a aumentar.
"O Google é um forte apoiador do ads.txt e é ótimo ver uma grande plataforma de compra como a MediaMath tomar medidas para implementar este padrão", diz Sam Cox, AdX Group Product Manager for Buyside and Policy do Google. "Ter compradores comprometidos para um ecossistema seguro ajuda a impulsionar a adoção por anunciantes e publishers, aumentando a transparência e a confiança para todo o ecossistema".
Ao invés de se envolver na busca pelos fraudadores, a MediaMath está concentrando esforços em cessar esse tipo de atividade em sua origem, eliminando os incentivos econômicos para os "bad actors". Ao garantir que os clientes estão lidando com publishers legítimos - algo em que o ads.txt definitivamente ajudará - e ao se precaver do tráfego adquirido por meios ilegítimos, a empresa acredita que banirá os perpetuadores de fraudes e os benefícios que eles procuram. Esta abordagem já produziu resultados efetivos, reforçando a missão da empresa de oferecer apenas o tráfego humano legítimo em propriedades confiáveis e verificadas.
Sobre a MediaMath
A tecnologia e os serviços da MediaMath (mediamath.com) ajudam anunciantes e agências a impulsionar seus resultados do negócio por meio do marketing programático. Acreditamos que a boa publicidade é centrada no cliente, oferecendo experiências de marketing relevantes e significativas em diferentes canais, formatos e dispositivos. Desenvolvida com algoritmos avançados que usam machine learning para comprar, otimizar e reportar em tempo real, a nossa plataforma dá acesso à dados de first, second e third-party e trilhões de impressões digitais em todos os canais de mídia. Oferecemos suporte de especialistas em soluções e serviços que facilitam a ativação da nossa tecnologia. Desde o lançamento da primeira Demand Side Platform (DSP) em 2007, a MediaMath cresceu, se tornando uma empresa global de quase 700 funcionários em 15 locais em todas as regiões do mundo. Os clientes da MediaMath incluem todas as principais holdings e agências de publicidade e marketing, bem como as marcas líderes nos principais mercados.
Website: http://www.mediamath.com/