Startup cria solução inédita de brand safety que também beneficia organizações sociais
São Paulo--(DINO - 12 abr, 2017) - Com as dificuldades enfrentadas pelas empresas com a mídia programática, principalmente com relação à fraude, transparência, brand safety, brand exposure e viewability, publicitários e marcas estão cada vez mais preocupados com o espaço em que seus anúncios estão sendo exibidos na internet. Pensando nisso, a Calhau Social, plataforma digital dedicada a promover o "marketing do bem", acaba de lançar uma solução inovadora: o Mídia do Bem.
O Mídia do Bem ou MDB (link: www.midiadobem.com.br) é uma aplicação que previne que uma marca apareça relacionada a conteúdos não desejados. Seu funcionamento é simples: a marca cria uma blacklist personalizada de palavras ou frases que não quer associar sua imagem; a MDB faz a busca automatizada e em tempo real dessas palavras em meio a textos, conteúdo editorial, matérias, e analisa o risco que a marca corre com essa associação. A partir dessa análise, não permite que a publicidade seja exibida ao lado desse conteúdo. "Evitamos aquele print que muitas vezes pode prejudicar a imagem de uma empresa, diminuir vendas e fazer as pessoas questionarem a idoneidade dela.", explica Thiago Silvestre, CTO da Calhau Social.
Com a MDB, além de promover a transparência de onde e quando os anúncios estão aparecendo, é possível também ajudar organizações sociais, já que essa é a essência da Calhau Social. "Uma vez que decidimos não exibir a mídia do cliente, podemos trocar esse banner pelo banner de uma organização social e, assim, impulsionamos a divulgação do terceiro setor.", ressalta Sheila Piestun, CEO da Calhau Social.
Segundo pesquisas feitas pela própria startup, 30% das campanhas publicitárias são veiculadas ao lado de apologia à violência, e aproximadamente 25% a conteúdo adulto. "Queremos acabar com essa prática de "tiro no escuro" que a internet vem se tornando. Agora é a hora de definir o tipo de empresa que você quer ser, a que aparece em vídeos de terrorismo ou a que se realmente se importa onde sua mídia está inserida", finaliza Sheila.
Website: http://www.midiadobem.com.br
O Mídia do Bem ou MDB (link: www.midiadobem.com.br) é uma aplicação que previne que uma marca apareça relacionada a conteúdos não desejados. Seu funcionamento é simples: a marca cria uma blacklist personalizada de palavras ou frases que não quer associar sua imagem; a MDB faz a busca automatizada e em tempo real dessas palavras em meio a textos, conteúdo editorial, matérias, e analisa o risco que a marca corre com essa associação. A partir dessa análise, não permite que a publicidade seja exibida ao lado desse conteúdo. "Evitamos aquele print que muitas vezes pode prejudicar a imagem de uma empresa, diminuir vendas e fazer as pessoas questionarem a idoneidade dela.", explica Thiago Silvestre, CTO da Calhau Social.
Com a MDB, além de promover a transparência de onde e quando os anúncios estão aparecendo, é possível também ajudar organizações sociais, já que essa é a essência da Calhau Social. "Uma vez que decidimos não exibir a mídia do cliente, podemos trocar esse banner pelo banner de uma organização social e, assim, impulsionamos a divulgação do terceiro setor.", ressalta Sheila Piestun, CEO da Calhau Social.
Segundo pesquisas feitas pela própria startup, 30% das campanhas publicitárias são veiculadas ao lado de apologia à violência, e aproximadamente 25% a conteúdo adulto. "Queremos acabar com essa prática de "tiro no escuro" que a internet vem se tornando. Agora é a hora de definir o tipo de empresa que você quer ser, a que aparece em vídeos de terrorismo ou a que se realmente se importa onde sua mídia está inserida", finaliza Sheila.
Website: http://www.midiadobem.com.br