São Paulo, SP--(
DINO - 31 out, 2018) -
Quem acompanha os noticiários reconhece o grande volume de matérias relacionadas à falta de emprego. E não é pra tanto. Hoje, de acordo com dados do IBGE, o desemprego no país é de 13,1%, em média. Isso significa que o desemprego atinge 13,7 milhões de pessoas. Outro registro importante é que, desde 2012, o número de trabalhadores com carteira é o menor da história.
Mas, ao mesmo tempo em que são observados esses números alarmantes quanto ao desemprego, há empresários e empreendedores que reclamam da falta de profissionais qualificados no mercado. Por que tanta contradição? Há muitas possibilidades de respostas a essa pergunta. Uma delas é o fato das pessoas não identificarem as novas tendências de mercado e as oportunidades que elas trazem.
Um exemplo disso é o setor do
Live Marketing que movimenta R$ 44 bilhões anuais, segundo pesquisa da Associação de Marketing Promocional (AMPRO), realizada em 2016. O
Live Marketing compreende o conjunto de ações que empresas desenvolvem para impactar seus clientes, ofertando produtos, serviços ou promovendo suas marcas. O grande diferencial do
Live Marketing é o fato de proporcionar experiências em tempo real aos seus clientes, colocando-se frente a frente com eles, fidelizando-os à marca, gerando divulgação espontânea e aumentando as vendas. Campanhas, promoções, merchandising, degustações, eventos, ações no ponto de venda, ativações, entre outros, são exemplos de experiências do
Live Marketing.
Muitas empresas estão investindo nesse formato de marketing relativamente novo, mas com amplo potencial de crescimento. A mesma pesquisa da AMPRO consultou representantes de 156 empresas de todo o Brasil, principalmente de médio e grande porte, em mais de 20 segmentos de atuação. 60% responderam que mantiveram ou aumentaram as ações de Live Marketing em 2015, e 93% pretendiam manter ou aumentar o investimento até 2018. O motivo para as previsões de crescimento é o retorno em aumento das vendas, relacionamento e imagem.
Os eventos, feiras e congressos são as ferramentas de Live Marketing mais utilizadas no Brasil (77% dos empresários respondentes). Em seguida, vem as ações promocionais (62%) e o incentivo (56%), como prêmios e viagens de acordo com a pesquisa da Associação de Marketing Promocional.
O
Live Marketing traz, no entanto, o grande desafio da contratação de profissionais com a competência necessária para efetivação das ações. Isso pode, inclusive, comprometer gravemente o resultado do trabalho planejado, pondo em risco a geração de retornos positivos. Assim, o grande desafio, aqui, é conciliar os processos de contratação e a profissionalização da equipe.
Somado a este cenário, muitas pessoas ainda mantém certo preconceito com o trabalho temporário. Consideram-no “incerto”, com baixa perspectiva de trabalhos futuros e, assim, acabam não oportunizando as ótimas perspectivas e oportunidades do Live Marketing.
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