Mercado Plus Size: o que fazer para ser um caso de sucesso
Rio de Janeiro - RJ--(DINO - 03 mai, 2017) - Em tempos de informação rápida e empoderamento, um nicho vem ganhando mais força em sua representatividade no mercado por quebrar estereótipos e exigir mudança das marcas: o Plus Size. Esse público, composto por homens e mulheres, de todas as idades, quer se sentir parte das ações sem ser julgado pela sua aparência, segundo estudo publicado pelo Mundo do Marketing Inteligência. Seja no ramo de moda, alimentação ou de serviços, eles provam que devem receber toda a atenção dos gestores de Marketing.
A resposta do mercado, no entanto, ainda é pouca ou isolada. Apesar de mais da metade (57%) da população brasileira estar acima do peso considerado saudável pelo Ministério da Saúde, as empresas continuam a utilizar apenas pessoas magras nas campanhas. A indústria da moda e beleza é uma das que mais vem buscando a inclusão desse grupo. Marcas já conhecidas como Farm e Renner desenvolveram linhas especiais para esse público.
A C&A foi outra rede que deu espaço ao Plus Size em sua coleção ? ainda que tenha escorregado ao apresentar uma modelo com manequim tamanho 44 na publicidade da coleção. Como grandes marcas ainda erram ou se negam a trabalhar nesse segmento, os pequenos negócios recebem uma grande oportunidade para atender essa demanda.
Os dados do Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados (IBPAD) mostram que a questão do tamanho é algo que ainda precisa ser avaliada, justamente porque grandes redes de loja comunicam como tamanhos grandes aqueles até o manequim 48, sendo que muitas precisam de algo pelo menos até o 56. De acordo com o "Panorama do mercado Plus Size no Brasil", publicado pelo Mundo do Marketing, seis pontos que devem ser considerados para alcançar esse público-alvo são:
1- Não ter o objetivo de disfarçar o excesso de peso
2- Valorizar partes do corpo
3- Deixar o cliente por dentro das tendências do mercado
4- Utilizar variedade de cores e estampas
5- Contratar modelos com corpos mais parecidos com a consumidora
6- Fazer ativações com influenciadores digitais do nicho Plus Size
O "Panorama do mercado Plus Size no Brasil" faz parte do conteúdo exclusivo para assinantes do Mundo do Marketing Inteligência.
Website: https://www.mundodomarketing.com.br/inteligencia/estudos/538/panorama-do-mercado-plus-size-no-brasil.html
A resposta do mercado, no entanto, ainda é pouca ou isolada. Apesar de mais da metade (57%) da população brasileira estar acima do peso considerado saudável pelo Ministério da Saúde, as empresas continuam a utilizar apenas pessoas magras nas campanhas. A indústria da moda e beleza é uma das que mais vem buscando a inclusão desse grupo. Marcas já conhecidas como Farm e Renner desenvolveram linhas especiais para esse público.
A C&A foi outra rede que deu espaço ao Plus Size em sua coleção ? ainda que tenha escorregado ao apresentar uma modelo com manequim tamanho 44 na publicidade da coleção. Como grandes marcas ainda erram ou se negam a trabalhar nesse segmento, os pequenos negócios recebem uma grande oportunidade para atender essa demanda.
Os dados do Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados (IBPAD) mostram que a questão do tamanho é algo que ainda precisa ser avaliada, justamente porque grandes redes de loja comunicam como tamanhos grandes aqueles até o manequim 48, sendo que muitas precisam de algo pelo menos até o 56. De acordo com o "Panorama do mercado Plus Size no Brasil", publicado pelo Mundo do Marketing, seis pontos que devem ser considerados para alcançar esse público-alvo são:
1- Não ter o objetivo de disfarçar o excesso de peso
2- Valorizar partes do corpo
3- Deixar o cliente por dentro das tendências do mercado
4- Utilizar variedade de cores e estampas
5- Contratar modelos com corpos mais parecidos com a consumidora
6- Fazer ativações com influenciadores digitais do nicho Plus Size
O "Panorama do mercado Plus Size no Brasil" faz parte do conteúdo exclusivo para assinantes do Mundo do Marketing Inteligência.
Website: https://www.mundodomarketing.com.br/inteligencia/estudos/538/panorama-do-mercado-plus-size-no-brasil.html