LOWE SSP3 COLOMBIA LANÇA "OPERAÇÃO BELÉM"
Continuação da multipremiada campanha "Rios de Luz"
Feixes de luz guiam terroristas para fora da selva
Farol final será aceso pelo Presidente Santos no dia 17 de dezembro
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BOGOTÁ, Colômbia--(BUSINESS WIRE)--14 de Dezembro de 2012--A agência colombiana da Lowe and Partners, Lowe SSP3, anunciou a campanha de continuação das campanhas "Operação Natal" e "Rios de Luz", que tiveram um sucesso fenomenal e ganharam os prêmios Cannes Titanium Lion, IPA Effectiveness Grand Prix e o único prêmio D&AD Black Pencil concedido em 2012. A "Operação Belém" continua este legado, destinado a incentivar a desmobilização do exército de Guerrilheiros das FARC, essencial para o conflito civil de longa duração da Colômbia, que já dura mais de 60 anos.
Mensagens de desmobilização cuidadosamente direcionadas no período do Natal tiveram sucesso em campanhas passadas e a campanha deste ano "Operação Belém" é ainda mais pungente, na medida em que a Colômbia atualmente está em negociações de paz em Cuba.
Usando relatórios de inteligência militar, a Lowe SSP3 descobriu que os postos de comando da guerrilha foram reposicionados em áreas distintas da Colômbia, em uma tentativa de evitar a deserção.
O objetivo fundamental da Operação Belém é fornecer aos guerrilheiros das FARC uma luz orientadora que os conduza à liberdade e a suas famílias no Natal.
A equipe viajou com proteção do exército e da marinha para as principais cidades localizadas perto dos acampamentos das FARC.
Em uma campanha que usa TV, outdoors e luz, a agência, chefiada pelo Diretor Criativo da Lowe and Partners, Jose Miguel Sokoloff, colocadas potentes luzes de faróis nas principais praças das cidades. Atualmente elas estão iluminando o céu todas as noites, dando os guerrilheiros que estão se desmobilizando uma direção a seguir quando fugirem de seus acampamentos à noite.
Para garantir que os membros das FARC tenham conhecimento das luzes, a agência incorporou a seguinte atividade ao pacote de atividades.
Mais de 10.000 luzes LED foram lançadas pelo Exército a pé e de helicópteros ao longo das principais rotas das guerrilhas na selva, destinadas a orientar os guerrilheiros durante suas fugas à noite.
A agência criou adesivos que brilham no escuro , que o exército colocou a pé nas árvores, ao longo das vias estratégicas. Trabalhando em conjunto com a Inteligência Militar, a Lowe SSP3 identificou as vias por onde os veículos transportando suprimentos para a guerrilha passavam e prenderam os adesivos que brilham no escuro a eles.
Levando em consideração que os rios são as estradas da selva, eles também instalaram outdoors que brilham no escuro com a seguinte mensagem: "Guerrilheiros, Sigam a Luz".
A Inteligência Militar também mostrou que durante o período de Natal alguns guerrilheiros se comunicam com suas famílias. É por isso que produzimos programas de rádio convidando as famílias a pedirem a seus parentes guerrilheiros para se desmobilizarem seguindo as luzes no período de Natal.
O apelo à ação/ linha final da campanha é:
"Guerrilheiro, neste Natal, siga a luz. Ela o guiará para que você encontre sua família e a liberdade. Desmobilize. No Natal tudo é possível".
Sobre as FARC
A Colômbia vive sob a sombra da guerra há mais de 60 anos. Seu adversário é maior e mais antigo grupo insurgente das Américas: Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia, também conhecido como as FARC. Com uma estimativa de 8.000 membros atuais, o objetivo declarado das Farc é derrubar o atual governo democrático da Colômbia. Como tal, é considerado um grupo terrorista pelo governo da Colômbia, pelo Departamento de Estado dos Estados Unidos e pela União Europeia. De 1999 a 2008, calcula-se que as FARC controlavam entre 30 e 40% do território da Colômbia. Ela é financiada principalmente através de resgates pagos por sequestros, extorsões e tributação do comércio ilegal de drogas. Estima-se que as FARC fornecem de 50% da cocaína do mundo. A guerra de guerrilha da Colômbia já causou mais de 40.000 mortes desde 1990, sendo que a maioria eram civis. Em média, as FARC cometem um ato terrorista uma vez a cada três dias e, como resultado da atividade das FARC, a Colômbia agora tem mais minas terrestres do que qualquer outro país do mundo, mutilando, em média, três colombianos por dia.
O texto no idioma original deste anúncio é a versão oficial autorizada. As traduções são fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que é a única versão do texto que tem efeito legal.
Galeria de Fotos/Multimídia disponível em: http://www.businesswire.com/multimedia/home/20121214005322/pt/
Para outras informações e contato para entrevistas:
Lowe and Partners
Jeani Rodgers, +44 777 502 7033
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