Compra da Somos pela Kroton levara à queda do custo de captação de alunos

São Paulo--(DINO - 24 abr, 2018) - A Kroton (KROT3) anunciou a compra de 73% de participação da Somos Educação (SEDU3 - R$ 23,75 por ação), no valor total de R$ 4,6 bilhões de reais, dos quais R$ 4,1 bilhões serão com pagamento à vista. Após a compra do Grupo Estácio pelo Kroton ser vetada pelo Conselho Administrativo de Defesa da Economia (CADE), em 2017, este último seguiu com seus planos de aquisição. Porém, a fim de não sofrer novo impedimento, buscou, ao invés de um concorrente direto, outra companhia, com atuação no Ensino Fundamental e Médio, com escolas, sistemas de ensino e até editoras. "A Somos Educação, ex-Abril Educação, foi o ativo ideal encontrado para que a Kroton, que, impedida de crescer horizontalmente pelo CADE, busca a expansão vertical. Cria-se assim uma cadeia de mercado natural, onde alunos podem seguir do ensino fundamental para o médio e daí para o superior e pós-graduação", afirma o presidente da Fundação Fat, César Silva. Neste sentido, o custo de captação de alunos deve recuar significativamente, pois os investimentos em marketing tendem a ser substituídos pela comunicação interna.Segundo Silva, fica a pergunta se a Kroton também levará a estratégia de massificação do ensino para os segmentos fundamental e médio. "Este fato mexerá com a estrutura de ensino básico do Brasil. Há uma preocupação grande com a competitividade de escolas menores", diz. Ele lembra que o investimento nos ensinos básico e médio reduz também o custo das instalações das universidades que, geralmente, ficam vagas durante o dia. "A empresa deve usar as instalações e recursos humanos que já atuam em suas Universidades, Centros Universitários e faculdades para ofertar ensino básico, cursos fundamentais e médios durante o dia. As mensalidades tendem a ser mais acessíveis, dado que as instalações já existem e passa a haver uma nova alternativa de negócios que pode contribuir com receita, rateio de custos com o Ensino Superior" explica.AçõesSegundo o especialista em ações da Levante Ideias de Investimento, Eduardo Guimarães, a expectativa é de um impacto positivo no preço das ações da Kroton no curto prazo.Depois da aquisição da Estácio ter sido reprovada pelo CADE, a Kroton se voltou para outras vias de crescimento: havia anunciado um plano de crescimento orgânico e, mais recentemente, a compra de um colégio premium em Vitória (ES), o Leonardo da Vinci, por um valor estimado de R$ 120 milhões."Com esta aquisição, a Kroton entrou definitivamente no segmento de ensino fundamental através da sua subsidiária Saber. Após o fechamento da operação, a Saber servirá mais de 85 mil professores nas escolas próprias e parceiras, mais de 1,7 milhão de professores nas escolas públicas, 1,2 milhão de alunos nos sistemas de ensino e 33 milhões de estudantes usuários de nossos livros didáticos", afirma Guimarães. A Somos tem capital aberto, mas as suas ações têm liquidez muito restrita. O valor de mercado da Somos (antiga Abril Educação) na Bolsa é de R$ 3,75 bilhões pelo fechamento de sexta-feira (20).