Mídia digital desafia queda no setor de Comunicações, Mídia e Tecn
Relatório da Oliver Wyman revela diferentes tendências em setores e regiões geográficas
NOVA YORK--(BUSINESS WIRE)--5 de Abril de 2012--O setor de conteúdo on-line foi o único dentro da área de Comunicações, Mídia e Tecnologia (CMT) a ganhar valor no mercado em 2011, de acordo com a análise financeira realizada pela Oliver Wyman. A analise explora novas tendencias que estão criando um novo horizonte na área de CMT. O relatório de CMT 2012 (The 2012 State of the Industry Report), denominado Painting the Bigger Picture, também revela, como o valor tem migrado no setor de comunicações, com o subsetor móvel e fixo perdendo valor na Europa Ocidental no ano passado, mas crescendo na América do Norte e na China.
O relatório, que inclui uma pesquisa com mais de 500 executivos do setor de CMT, quantifica como a canibalização digital da mídia tradicional tem polarizado a indústria. O setor de serviços e conteúdos on-line, que está se recuperando da crise financeira global de 2008, já havia recuperado seu valor de mercado de 2007 em 2010 e agora está 14% acima do valor pré-crise. Em compensação, o relatório mostra que todos os setores de mídia tradicional sofreram uma queda em 2011, arrastando o setor de mídia como um todo, um decréscimo de 3% na capitalização de mercado. O domínio das empresas on-line sediadas nos Estados Unidos contribuiu para uma variação geográfica da importância do setor de mídia, saindo de regiões como a Europa Ocidental (onde o mercado teve uma queda de 15%) e em direção aos EUA.
Isto representa uma mensagem importante para os participantes tradicionais da área de mídia e para os políticos, para que reanalisem seu papel e a participação de suas empresas e economias no mundo digital, comentou o sócio e chefe do Departamento de Mídia na Europa Central da Oliver Wyman e coautor do relatório, Denis Burger. Olhando à frente, pela primeira vez, executivos do setor de mídia esperam que o aumento em monetização advindas de publicidade e gastos dos consumidores ultrapassem o crescimento em uso de mídia on-line, acrescentou Burger, o que também acelerará a tendência da canibalização e variações econômicas regionais.
Embora o setor de tecnologia tenha caído ligeiramente em 2011, ele também se recuperou de suas perdas em 2008, com um aumento de 8% nos subsetores de serviços e software entre 2007 e 2011. Empresas de produtos eletrônicos de consumo, que dependem dos gastos dos consumidores, continuam abaixo do nível de 2007 e caíram aproximadamente 7% em 2011 em parte devido ao terremoto e tsunami no Japão. Em geral, os executivos no setor da tecnologia estão focados no potencial de crescimento dos próximos dois anos, com a grande maioria esperando que suas empresas cresçam em margens e receitas. Oportunidades de crescimento orgânico, seguidas por expansão para novos mercados são suas maiores prioridades de crescimento, com executivos ainda à disposição para desenvolver parcerias em uma grande variedade de áreas de negócios.
Enquanto os valores de mercado de empresas de comunicação tiveram uma queda de 30% de 2007 a 2011, a maior parte do valor foi perdido em 2008. Em 2011, uma queda de 5% reverteu o crescimento alcançado em 2010. Desde 2008, a Ásia tem sido uma região robusta. Empresas chinesas de comunicação pontuaram 84% acima da média do setor no Shareholder Performance Index (SPI) (Índice de desempenho de Acionistas) da Oliver Wyman, uma medida de ajuste de risco que caracteriza a tendência de migração de valor no longo prazo.
Reunindo os setores de CMT, as empresas na América do Norte estão 6% abaixo do seu valor em 2007, graças ao fortalecimento no ramo de equipamentos de hardware e semicondutores, softwares e serviços. Em 2011, as empresas norte-americanas do setor de CMT perderam o menor valor (1%) dentre todas as regiões, sustentado pelo crescimento nos setores de mídia e comunicação fixa e móvel, e principalmente em conteúdos e serviços on-line.
No relatório, a Oliver Wyman identifica seis oportunidades de ação, aplicáveis em todas regiões e indústrias, para ajudar empresas CMT a revigorar crescimento de valor:
- Desenvolver novas propostas de valor para consumidores finais e considerar integrações verticais focadas
- Dominar a arte de precificação
- Adotar novas parcerias com amigos e inimigos
- Endossar novos modelos econômicos
- Explorar mais caminhos radicais e inovadores para reinventar e sumarizar modelos operacionais
- Reinventar inovação como a fonte verdadeira de diferenciação
Para realmente se diferenciar, as empresas devem alcançar operações enxutas e eficientes e aplicar inovações visionárias e estratégicas em todos os níveis. Comenta Raul Macias, Sócio da Oliver Wyman e coautor do relatório. Além disso, elas devem fazer isto competindo e colaborando dentro da sua própria indústria e através de outras. Ele adiciona. Nós encorajamos as empresas a focar seus esforços em seis chamadas de ação descritas em nosso relatório.
Para obter um exemplar do relatório completo, acesse o site: http://www.oliverwyman.com/state-of-cmt-2012.htm.
Sobre a Oliver Wyman
A Oliver Wyman é uma empresa global líder em consultoria de gestão. Situada em 25 países, com escritórios em mais de 50 cidades, a Oliver Wyman combina conhecimento profundo dos setores em que atua com a experiência especializada em estratégia, operações, gerenciamento de risco, transformação e desenvolvimento organizacional. Os 3.000 profissionais da empresa ajudam clientes na otimização de seus negócios, aprimoram seus perfis operacionais e de risco, e aceleram seu desempenho organizacional para aproveitar suas oportunidades mais atraentes. A Oliver Wyman é uma empresa privada filial da Marsh & McLennan Companies [NYSE: MMC]. Para mais informações, visite o site www.oliverwyman.com. Siga a Oliver Wyman no Twitter em @OliverWyman.
Sobre a Pesquisa "State of the Industry" da Oliver Wyman
No segundo semestre de 2011, a Oliver Wyman conduziu entrevistas on-line com mais de 500 executivos de empresas privadas e públicas do setor de Comunicações, Mídia, Tecnologia e TI da Ásia, Europa, Oriente Médio e Américas. Como agradecimento pela colaboração e tempo gasto pelos participantes, a Oliver Wyman doou US$ 5.100 a organizações sem fins lucrativos, como Kiva, Room to Read e Teach for India.
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