Coca-Cola escolhe Natasha Bedingfield para agitar o Natal - "Shake

Campanha atualizada do globo de neve torna-se tradição com ativação em mais de noventa países

Bedingfield traz talentos multilíngues para a canção, cantando em seis idiomas

ATLANTA, EUA--(BUSINESS WIRE)--24 de Novembro de 2011--A Coca-Cola está mais uma vez celebrando as festas de fim de ano globalmente neste ano, desta vez com a ajuda da pop star internacional, Natasha Bedingfield. Como parte de uma campanha de marketing inteiramente integrada, Bedingfield está colocando seu estilo exclusivo na canção de Natal "Shake Up Christmas", não só através de seus vocais inspiradores, mas também através do seu impressionante talento natural para idiomas. Bedingfield gravou a canção extraordinariamente em seis idiomas - espanhol, francês, swahili, filipino e ucraniano, além do inglês - refletindo a verdadeira tradição global da reunião nesta época especial do ano, uma mensagem essencial da campanha da Coca-Cola para o fim de ano.

Além de lançar a versão de "Shake Up Christmas" de Bedingfield, a Coca-Cola está lançando novas chamadas na televisão, experiências online e móveis, promoções em loja e embalagens. A campanha, que é uma extensão da plataforma de marketing global "Open Happiness", está escalada para lançamento neste mês em mais de noventa países do mundo nas próximas semanas.

Impulsionando o sucesso da campanha de fim de ano de 2010, a Coca-Cola revisita o mundo dentro do globo de neve do Papai Noel, onde as pessoas que estão atoladas nas suas atividades regulares diárias são reunidas em torno de uma refeição especial, ou compartilhando uma garrafa de Coca-Cola e ouvindo uma memorável canção de Natal, para celebrar as festas e usufruir de simples momentos de felicidade.

A campanha digital evoluiu para incluir novas iniciativas móveis e robustas, incluindo um aplicativo para criar e compartilhar saudações de Natal personalizadas recortando uma foto para uma dança ao som de "Shake Up Christmas", um aplicativo de jogo do Facebook e oferta de ativos móveis, como papel de parede e ringtones de Natal.

"As festas, em especial, são um momento em que as pessoas têm prazer em estar juntas e honrar a tradição", disse Shay Drohan, vice-presidente sênior de bebidas gasosas da The Coca-Cola Company. "No ano passado, acrescentamos o globo de neve ao nosso léxico de imagens icônicas das festas, que incluem o Papai Noel e os caminhões da Caravana das festas de fim de ano da Coca-Cola. Neste ano, continuamos a tradição de contar histórias, mas atualizamos a campanha com o talento novo, criativo e incomparável de Natasha Bedingfield".

"Sinto que esta campanha tem significado especial para mim, já que minha carreira geralmente me mantém na estrada, o que me faz valorizar muito mais esses preciosos momentos com minha família e meus amigos", explicou Natasha Bedingfield. "Quando nos reunimos para as festas de fim de ano, uma das nossas tradições favoritas é cantar canções de Natal, por isso é muito importante para mim cantar uma canção que os amigos e famílias de todo o mundo possam apreciar juntos".

A versão inspirada de Bedingfield para "Shake Up Christmas" foi criada em colaboração com a boutique de inovação Deviant Ventures e acompanha dois novos comerciais de televisão, produzidos em parceria com as equipes de marketing da McCann Spain e da Coca-Cola na Alemanha e no México, junto com a equipe de marketing global.

A primeira chamada abre com vinhetas de pessoas que estão sozinhas e se sentem desconectadas das comemorações compartilhadas das festas: um pianista que executa solos para as mesas de pessoas que se divertem nas festas e apreciam a companhia das outras pessoas num restaurante, um pai que está preso trabalhando até tarde no escritório, um jovem trabalhador solitário que está pendurando enfeites de Natal do lado de um edifício. Papai Noel, durante um intervalo, bebendo Coca-Cola na sua oficina, começa a inclinar o globo de neve dentro do qual estão três homens. Os caminhões de entrega da Caravana de festas de fim de ano da Coca-Cola são enviados para agir e os três homens começam a rolar para seus novos destinos, para se reunirem com seus familiares. Uma segunda chamada focaliza dois garotos que são reunidos de forma semelhante com inclinações ligeiras do globo de neve de Papai Noel, para jogar futebol juntos.

No ano passado, a banda Train, vencedora do prêmio Grammy®, levou a canção para o primeiro lugar da paradas de sucesso em seis países e atingiu o primeiro lugar entre as dez mais em outros quatro países, fazendo dela um dos mais bem sucedidos singles do ano.

O single de Natasha Bedingfield com a canção "Shake Up Christmas" já está disponível no iTunes. Um "mega-mix" que incorpora todos os seis idiomas que Bedingfield gravou a faixa numa única versão da canção estará disponível para os consumidores como brinde promocional na página da Coca-Cola no Facebook facebook.com/cocacola

Sobre a The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) é a maior empresa de bebidas do mundo, refrescando clientes com mais de quinhentas marcas de bebidas gasosas e não gasosas. Liderada pela Coca-Cola, a marca mais valiosa do mundo, o portfólio da Empresa possui marcas de quinze bilhões de dólares, e inclui Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia e Del Valle. Globalmente, somos a fornecedora n.° 1 de bebidas gasosas, cafés prontos para beber, sucos e néctares. Através do maior sistema de distribuição de bebidas do mundo, os consumidores de mais de duzentos países apreciam nossas bebidas a uma taxa de um bilhão e setecentos milhões de porções por dia. Com um compromisso duradouro de construir comunidades sustentáveis, nossa empresa se concentra em iniciativas para reduzir a pegada ambiental, apoiar um estilo de vida ativo e saudável, inclusive no ambiente de trabalho para os nossos associados, e melhorar o desenvolvimento econômico das comunidades onde operamos. Junto com nossos parceiros de engarrafamento, estamos entre os dez melhores empregadores privados do mundo, com mais de setecentos mil funcionários no sistema. Para outras informações, acesse www.thecoca-colacompany.com ou siga-nos no Twitter, em twitter.com/CocaColaCo.

Sobre Natasha Bedingfield

Desde o lançamento do seu álbum de estreia, Unwritten, em 2006, Natasha Bedingfield já vendeu mais de dez milhões de singles e álbuns em todo o mundo. Em 2004, "These Words" foi seu primeiro single a chegar ao n.° 1 no Reino Unido e foi seguido pelo retumbante sucesso mundial "Unwritten", que recebeu dois discos de platina e tornou-se a faixa mais executada no rádio pop dos EUA em 2006, recebendo sua primeira indicação para o prêmio Grammy® como cantora-compositora por "Melhor desempenho vocal pop feminino". O sucesso de Natasha continuou com o lançamento do seu segundo álbum, Pocket Full Of Sunshine, incluindo os sucessos "Love Like This", com Sean Kingston, e "Pocket Full of Sunshine", que já vendeu quase três milhões de cópias até hoje. O último álbum de Bedingfield Strip Me nos lembra do dom que ela tem de criar hinos populares dinâmicos e sinceros. Colaborações musicais como as do seu trabalho mais recente com Nicki Minaj e o dueto com Rascal Flatts resultaram na sua atual combinação de gêneros country e single de sucesso "Easy".

Nota para os editores

Visuais e filmagens para apoiar a campanha podem ser baixados em www.thecocacolacompany.com/presscenter

O texto no idioma original deste anúncio é a versão oficial autorizada. As traduções são fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que é a única versão do texto que tem efeito legal.

The Coca-Cola Company
Judith Snyder, +1 404.676.2683
judsnyder@coca-cola.com