GroupM lança Xaxis - a mais abrangente solução de compra de públic
Novo negócio tem o maior conjunto de dados de público e oferece mais pontos de contato com o consumidor do que qualquer outra empresa do setor.
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NOVA YORK--(BUSINESS WIRE)--27 de Junho de 2011--O GroupM anunciou hoje o lançamento da Xaxis, uma empresa de compra de público que combina em um recurso único e abrangente todos os dados de demanda e recursos tecnológicos de WPP (NASDAQ:WPPGY) com a alavancagem de negócios globais das agências do GroupM. Abrigando o maior conjunto de perfis de público do mundo no seu banco de dados proprietários e atingindo mais pontos de contato do que qualquer outra solução do setor, a Xaxis possibilita aos clientes do GroupM fazer propaganda voltada para públicos globais com mais eficácia do que nunca. No lançamento, a Xaxis terá presença em onze países, entre América do Norte, Reino Unido, Europa e Austrália. Há planos de expansão para outros mercados ainda este ano.
A introdução da Xaxis pela WPP comprova a importância cada vez maior da compra de público segmentado e a demanda por soluções que permitam aos profissionais de propaganda dirigir-se diretamente a públicos específicos, independentemente de qualquer site, aplicativo ou plataforma de mídia. A plataforma proprietária de gestão de dados da Xaxis, que agrega informações sobre públicos entre diversos canais online e offline, possibilita aos clientes do GroupM dirigir-se a perfis de público altamente específicos, em todo o universo da mídia. Ao dirigir-se somente aos públicos mais relevantes usando diversas mídias cartazes, anúncios móveis e em vídeo e inserções pagas nas mídias sociais , a Xaxis oferece, a custo mais baixo, um desempenho drasticamente superior ao das outras soluções do setor.
Ao criar a Xaxis, a WPP reúne um amplo portfólio de compra de público segmentado que vem sendo desenvolvido e otimizado de forma independente em várias partes da GroupM e da WPP Digital nos últimos três anos em empresas como B3, targ.ad, GoldNetwork, GroupM DSP e GroupM Marketplace. Só em 2010, as empresas que se uniram para formar a Xaxis executaram aproximadamente 4 mil campanhas, para mais de 400 clientes da GroupM. A Xaxis será comandada pelo diretor executivo Brian Lesser, que foi gerente geral global do Media Innovation Group (MIG), a empresa de tecnologia de marketing digital da WPP.
A Xaxis simplifica e aperfeiçoa a capacidade dos anunciantes de se dirigir a públicos-alvo específicos, em escala e a um custo menor que o de outras soluções de compra de público, diz Lesser. Além de maior eficácia no direcionamento de campanhas, a Xaxis tem experiência no altamente especializado ambiente de marketing digital, com prestadores de serviços digitais, bolsas de anúncios, redes de anúncios, ferramentas de otimização e fornecedores de dados. Como a Xaxis trabalha com uma plataforma de tecnologia proprietária, sem inclinações em favor de nenhuma empresa de mídia, pode oferecer visões objetivas e abrangentes para nossos parceiros.
Nos últimos três anos, fizemos investimentos significativos em recursos de demanda em toda a América do Norte e nos grandes mercados da Europa. Estamos muitos satisfeitos por combinar esse conhecimento e essa especialização com a primeira solução de compra de público segmentado totalmente independente, disse Rob Norman, diretor executivo da GroupM Interaction. Com sua plataforma proprietária, a Xaxis protege melhor os dados dos clientes, integra propostas em tempo real a recursos de busca com mais eficiência e executa campanhas perfeitas para diversos proprietários de mídias e plataformas digitais.
A Xaxis lançará produtos que ajudam os anunciantes a gerar consciência de marca, envolver clientes e orientar ações em todos os canais de mídia digital assegurando a mensurabilidade do retorno do investimento. Um desses produtos permite que os anunciantes estendam o alcance dos públicos de televisão através de mídia digital, com perda zero. A Xaxis também oferece aos anunciantes acesso exclusivo ao público alvo, objetivando ambientes contextuais de alto nível formados pelos principais parceiros de mídia da GroupM. Todos os produtos de mídia da Xaxis contam com a visão e análise possibilitadas pela plataforma de gestão de dados da Xaxis, a única tecnologia da categoria entre as agências de mídia.
Historicamente, as soluções de tecnologia mais robustas têm sido aplicadas ao processo de venda de mídia, em nome das editoras, disse Mark Read, diretor executivo da WPP Digital. Com a Xaxis, introduzimos um avanço significativo da demanda no processo, o que nos permite otimizar e dirigir as campanhas dos clientes com um nível de precisão sem precedentes, em diversas plataformas digitais. Nenhum outro grupo de mídia oferece aos anunciantes um nível de sofisticação e alcance comparável em capacidade de compra de público.
Sobre a Xaxis
A Xaxis é a maior empresa de compra de público do mundo. Com sua plataforma proprietária, a Xaxis oferece aos anunciantes um recurso único e abrangente para atingir e envolver públicos globais em todo o universo da mídia digital. A Xaxis faz isso para as suas agências parceiras: GroupM Maxus, MEC, MediaCom e Mindshare. A Xaxis tem presença em onze países da América do Norte, Europa e Austrália. A Xaxis é uma empresa WPP.
Xaxis | Brilho digital
SOBRE GROUPM
GroupM é a principal operação de gestão de investimentos globais em mídia. É a empresa-mãe das agências de mídia WPP, inclusive Maxus, MEC, MediaCom e Mindshare. Nosso principal propósito é maximizar o desempenho das agências de comunicação de mídia da WPP, em nome dos nossos clientes, investidores e funcionários, funcionando como empresa-mãe e colaboradora em atividades de aprimoramento do desempenho, como negociação, criação de conteúdo, finanças, digitais, desenvolvimento de ferramentas proprietárias e outras competências fundamentais para os negócios. Todas as agências que compõem a GroupM são operações globais independentes, com posições de liderança de mercado. O foco da GroupM é a aplicação inteligente de escala física e intelectual para beneficiar a negociação, inovação e novos serviços de comunicação para assegurar vantagens competitivas para nossos clientes e nossas empresas.
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