Hilton HHonors lança nova campanha de marketing com o astro de cin
XANGAI--(BUSINESS WIRE)--27 de Setembro de 2011--Hoje, o ícone do cinema Donnie Yen, e Yan Yan, medalhista de ouro olímpica, comemoraram com a Hilton HHonors, o programa de fidelidade das dez marcas de hotel distintas da Hilton Worldwide, no seu compromisso com o mercado da China. Além da fanfarra na comemoração, os eventos do dia lançaram uma nova campanha de marketing criada expressamente pensando no viajante chinês e em percepções de consumo provocadoras sobre o trabalho, a vida e o desafio de equilibrar tudo isso.
"Como membro do programa Hilton HHonors e viajante frequente, a participação faz do trabalho pesado uma experiência compensadora", disse Donnie Yen. "É também acessível e flexível - a participação é gratuita, aberta a todos, e os pontos ganhos podem ser transformados em experiências memoráveis para serem compartilhadas com os amigos e a família".
Os pontos de participação no programa Hilton HHonors podem ser usados para troca por estadias gratuitas, em qualquer dos mais de três mil setecentos e cinquenta hotéis Hilton Worldwide em oitenta e cinco países de todo o mundo, incluindo vinte hotéis na Grande China. Além disso, os pontos de participação no programa Hilton HHonors podem ser usados para aquisição de mercadorias, pacotes de férias e experiências de viagem exclusivas. Quanto mais estadias, mais alto o status que os membros do programa atingem, e a mais benefícios têm acesso. Por exemplo, os membros com status elite podem usufruir de conectividade de Internet gratuita (Ouro e Diamante), atualizações complementares de apartamentos (Ouro e Diamante), privilégios nas academias de ginástica (Prata, Ouro e Diamante) e mais.
"O programa Hilton HHonors é mais do que apenas recompensas; é homenagear nossos clientes por seu trabalho duro", disse Jeff Diskin, vice-presidente sênior de marketing global de clientes da Hilton Worldwide. "Nosso programa de fidelidade transforma os pontos adquiridos por estadias nos nossos hotéis em possibilidades, ajudando os membros do programa HHonors a usarem seus pontos para criar experiências de viagem memoráveis com seus amigos e suas famílias, seja numa escapada de fim de semana ou numa viagem para um destino exótico".
Campanha de marketing Hilton HHonors China
A nova campanha, criada a partir da plataforma global "Hilton HHonors, um mundo de experiências que vale a pena compartilhar", mostra aos viajantes chineses como a participação pode servir como recompensa por seu trabalho pesado. A campanha criativa on-line, na impressa e em cartazes criativos captura as experiências de viagem através de imagem convincente e cópia provocadora. Ao invés de concentrar-se exclusivamente no destino ou em ganhar pontos, a Hilton HHonors está se focando nas experiências inesquecíveis que as pessoas têm quando viajam, permitindo que os hotéis Hilton Worldwide sirvam como pano de fundo e canal para momentos humanos genuínos. A nova campanha é administrada pela Publicis Singapore.
Pesquisa Hilton HHonors Balancing Act
A pesquisa Hilton HHonors Balancing Act foi conduzida em toda a China (Xangai, Pequim, Guangzhou, Xenzhen, Qingdao, Chongqing, Xian, Ningbo, Xiamen, Yichang) entre seiscentos profissionais do setor administrativo com idades entre 34 e 54 anos, para melhor entender os desafios que enfrentam ao precisar equilibrar a vida profissional com a vida pessoal.
O resultado da pesquisa mostrou que apenas 2% dos profissionais chineses acreditam que podem ter tudo, citando o aumento das responsabilidades, as horas-extra e as viagens de negócios como as coisas que mais os mantêm longe das famílias e das atividades pessoais. A maioria dos respondentes (70%) colocaram o equilíbrio entre vida e trabalho no topo da sua lista de prioridades, mas não acham que estão obtendo isto atualmente.
Para mudar a mentalidade e inspirar mudança positiva, a Hilton HHonors está usando esta campanha recém-lançada para deflagrar um diálogo saudável sobre o tópico, ao mesmo tempo mostrando aos profissionais ocupados como seu trabalho pesado pode ser recompensado.
Um compromisso com o mercado da China
Além da sua nova campanha de marketing, as ofertas para os viajantes e os membros chineses do programa incluem:
- A Hilton Worldwide tem atualmente vinte propriedades e quatro marcas na Grande China (Waldorf Astoria, Conrad, Hilton, Doubletree by Hilton) com planos de abrir cem propriedades nos próximos quatro anos.
- O Hilton HHonors lançou recentemente um site em língua chinesa (www.hhonors.com.cn) para melhor atender às necessidades dos membros do programa e uma conta oficial Weibo para engajar os fãs on-line (http://weibo.com/hiltonhhonors).
- Lançados antes de 2012, os pontos Hilton HHonors podem ser usados para compra de mais de trezentos itens de marcas locais e internacionais no mercado global (www.hiltonhhonors.com/shopping).
- O Hilton HHonors está construindo parcerias que apoiam a comunidade chinesa, incluindo uma parceria de oito anos com o Comitê Olímpico Chinês que inclui apoio financeiros, pontos Hilton HHonors, reforma dos locais de treinamento de atletas, serviços de hospitalidade para os atletas e suas famílias na casa da China durante os Jogos Olímpicos e em acomodações de hotéis com descontos. Adicionalmente, os membros do Comitê Olímpico Chinês e os atletas olímpicos receberão status de membros Gold Elite.
- A Hilton Worldwide lançou recentemente o programa Huanying, uma experiência sob medida para os viajantes chineses, onde os hotéis selecionados Waldorf Astoria, Hilton e Doubletree by Hilton vão oferecer elementos tais como pessoal da recepção falando mandarim, comodidades nos apartamentos e ofertas de alimentos.
"O Hilton HHonors alcançou a marca de vinte e oito milhões de membros neste ano e está se concentrando em mercados como a China para impulsionar o crescimento contínuo", disse Martin Rinck, presidente da Hilton Worldwide para a Ásia Pacífico. "Estamos comprometidos com mais de noventa mil membros do programa Hilton HHonors em toda a Grande China e vamos lutar para continuar a atender às necessidades dos viajantes chineses quando viajam no país e no exterior".
Sobre o Hilton HHonors
O Hilton HHonors, o premiado programa de fidelidade para hóspedes de dez marcas diferentes da Hilton Worldwide, reconhece seus 28 milhões de membros permitindo que convertam pontos adquiridos em experiências que valem a pena ser compartilhadas. Além de resgatar pontos HHonors para hospedagens gratuitas, os membros do HHonors podem utilizar pontos para adquirir prêmios de experiências exclusivas, mercadorias e pacotes de viagem, fazer contribuições para caridade e muito mais. O HHonors é o único programa de fidelidade para hóspedes a oferecer Pontos & Milhas e não ter Datas indisponíveis em mais de 3.750 hotéis participantes no mundo inteiro, incluindo Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Hilton Hotels & Resorts, DoubleTree by Hilton, Embassy Suites Hotels, Hilton Garden Inn, Hampton Hotels, Homewood Suites by Hilton, Home2Suites by Hilton e Hilton Grand Vacations. A inscrição no HHonors é gratuita e os viajantes podem inscrever-se on-line, acessando HiltonHHonors.com.
Sobre a Hilton Worldwide
A Hilton Worldwide é a empresa líder global em hospitalidade, abrangendo todo o setor de hospedagem, de hotéis de luxo de serviço completo e resorts a suítes para estadias prolongadas e hotéis de preço médio. Durante noventa e três anos, a Hilton Worldwide vem oferecendo aos viajantes de lazer e negócios as melhores acomodações, o melhor serviço, comodidades e valor. A empresa se dedica a continuar sua tradição de oferecer experiências excepcionais ao hóspede em todas as suas marcas globais. Suas marcas incluem mais de três mil setecentos e cinquenta hotéis e propriedades compartilhadas, com seiscentos e quinze mil apartamentos em oitenta e cinco países, e incluem Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Hilton Hotels & Resorts, DoubleTree by Hilton, Embassy Suites Hotels, Hilton Garden Inn, Hampton Hotels, Homewood Suites by Hilton, Home2 Suites by Hilton e Hilton Grand Vacations. A empresa também administra o programa de recompensas de categoria internacional Hilton HHonors®. Para outras informações sobre a empresa, acesse www.HiltonWorldwide.com ou conecte-se à Hilton Worldwide em www.HiltonWorldwideGlobalMediaCenter.com.
Sobre a pesquisa Hilton HHonors Balancing Act
A Vantage Marketing & Research Consultants (ACORN GROUP), uma das maiores redes independentes de pesquisa da Ásia, conduziu uma pesquisa nacional on-line com seiscentos chineses com idades entre 34 e 54 anos de idade, com uma taxa de homens para mulheres de 6,5 para 3,5. Todos os participantes viajam mais de cinco vezes por ano a negócios e têm nível universitário, cônjuge e/ou filhos. As entrevistas foram conduzidas em cidades de primeiro, segundo e terceiro nível, com renda anual de mesmo nível para garantir representação confiável e precisa da população chinesa, de acordo com o perfil objetivado.
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Hilton Worldwide
Scott Carman, +1 703-883-5803
scott.carman@hilton.com
www.HHonorsGlobalMediaCenter.com