AOL e IPG Media Lab lançam pesquisa inovadora sobre a evolução do
O estudo de Neuromarketing de rastreamento ocular foi focado na eficiência de anúncios IAB Portrait da Dodge, Verizon e da Zappos
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CANNES, França--(BUSINESS WIRE)--21 de Junho de 2011--A AOL, Inc. (NYSE: AOL) e a IPG Media Lab anunciaram hoje, no Festival de Publicidade de Cannes Lions International, os resultados de um novo estudo sobre a eficácia e a atenção conquistada pelos anúncios IAB Portrait comparadas com a publicidade visual tradicional. Os primeiros resultados apoiam a hipótese de que o IAB Portrait, recentemente aprovado, representa uma evolução do branding digital em termos de envolvimento, atenção, conexão emocional e influência. O estudo, que durou seis semanas, focou-se nos impactos da publicidade visual em relação aos consumidores em um mundo digital que é inundado por mensagens de marketing. A nova abordagem para a exibição de publicidade, representada pelos anúncios IAB Portrait, proporciona uma fase inteiramente nova de impacto em todos os níveis do funil de compra em comparação com os blocos de anúncios padrão.
Jeff Levick, President, Global Advertising and Strategy, AOL (Photo: Business Wire)
Embora nossos dados internos tenham provado aquilo que já sabíamos que era verdade, que um anúncio maior e mais interativo, integrado e visualmente bonito seria mais atraente para os consumidores, os dados da pesquisa são fora de série", disse Jeff Levick, presidente da AOL Advertising. "Esses resultados são uma prova de que essa unidade de propaganda é provavelmente o anúncio mais eficaz de marcas na web. Todas as medidas de interatividade, atenção visual, resposta emocional e eficiência dos anúncios em geral aumentou quando os consumidores viram o IAB Portrait, criando uma conexão emocional entre as marcas e seus consumidores.
O estudo da AOL/IPG utilizou ferramentas analíticas inovadoras, incluindo rastreamento ocular, para mensurar a interação visual com a publicidade, análise de expressão facial para gravar micro-expressões como uma determinante de envolvimento, e pulseiras biométricas para coletar dados sobre a temperatura da pele e condutância, medindo os níveis de excitação do usuário quando viam mensagens criativas. Esse estudo, o primeiro da espécie a combinar codificação facial e feedback biométrico, e depois a usar rastreamento ocular para sincronizar os dados com o ponto exato na tela onde se fixou o olho, validou estas novas formas de acompanhamento de envolvimento com as métricas de compromisso tradicionais a partir de uma campanha de mídia ao vivo e uma Pesquisa de Marca feita pela Dynamic Logic. O estudo centrou-se na eficácia da publicidade visual e de mensagens das marcas de três clientes da IPG de setores muito diferentes: Dodge, Verizon e Zappos.
Todos os dias os usuários são expostos a um número de mensagens de marketing exponencialmente muito maior do que os nossos pais. A questão é como se destacar e criar uma experiência de marca envolvente e interativa que elimine interrupções e se conecte com os consumidores, disse Brian Monahan, vice-presidente executivo e sócio-gerente da IPG Media Lab. "Esta é a análise mais rigorosa por pixels jamais exercida em um anúncio online. A pesquisa mostra que os indicadores atuais não captam a eficácia dos novos formatos, como o IAB Portrait. São necessários novos padrões da indústria para mensurar melhor o sucesso da campanha de marcas.
Resultados
Os resultados mostram que o IAB Portrait supera amplamente outras opções no mercado (300x250 e 300x600) em métricas Quantitativas e Qualitativas. Também mostra que essas novas métricas (de rastreamento ocular e biométricas) informarão a criação de experiências melhores para os usuários, mais criativas, e índices muito mais altos de conexão e intenção de compra com o público.
Como foi esperado, na comparação com uma unidade padrão de 300x250, o IAB Portrait é muito superior. A unidade de propaganda atrai a atenção 2 vezes mais rápido e os espectadores olham para ele com frequência 4 vezes maior e por 4 vezes mais tempo.
No entanto, o tamanho não e o mais importante. Incluindo também uma unidade de 300x600 no teste, o anúncio Portrait ultrapassou muito em desempenho:
- As unidades Portrait atraíram a atenção 35 por cento mais rápido do que as unidades concorrentes, 81 por cento mais atenção e 95 por cento mais tempo de fixação
- Métricas de mídia ao vivo mostraram que os índices de interação aumentaram entre 4,5 e 7 vezes a mais
- A influência aumentou dramaticamente:
- O número de usuários que indicaram que recomendariam a marca ou o produto para amigos ou familiares aumentou 46 por cento
- O número de usuários que indicaram que iriam visitar o site da Marca/Página do Facebook aumentou 49 por cento
- A intenção de compra subiu 263 por cento
- A análise de reconhecimento facial mostrou que o Portrait reduz as emoções negativas em quase 40 por cento, com menos frustração e menos testas franzidas
- Os Contextos adequados levam a fixação um conteúdo relevante levou os usuários a visualizar a unidade de Portrait 35 por cento mais rápido e durante 30 por cento de tempo a mais
Além disso, os resultados também mostraram que parte do sucesso da unidade de IAB Portrait se deve simplesmente à sua capacidade de eliminar "distrações" - onde os usuários simplesmente não veem os anúncios na página. A parte de rastreamento ocular do estudo mostrou isso explicitamente - onde a fixação dos olhos em anúncios de IAB Portrait competia com o conteúdo propriamente dito.
Clientes
Clientes envolvidos com o estudo ficaram satisfeitos com o resultado e estão animados com a parceria que levará o setor a progredir.
"No Chrysler Group, nós procuramos saber de modo prático como podemos envolver nossos consumidores de uma maneira original e interessante que possa ser um desafio no mundo digital onde o cliente é inundado com informação", disse Susan Thomson, chefe de Mídia da Chrysler Group LLC. "As informações obtidas a partir do estudo da AOL/IPG permitem que nossa equipe de mídia entenda melhor como podemos interagir com nossos consumidores de forma que sua atenção seja capturada rapidamente, fornecendo as informações que eles mais querem saber sobre nossos produtos."
"Ficamos impressionados com a forma perspicaz como dos resultados do estudo da AOL/IPG e, ao mesmo tempo em que nós sempre soubemos que nem todos os anúncios são criados iguais, este estudo nos arma com as informações que precisamos para criar anúncios de branding mais eficazes no futuro", explica Michelle Thomas, gerente de sênior de Marketing Brand da Zappos.com "Esta unidade de propaganda em especial nos permite contar uma história, bem como criar uma oportunidade para que os clientes se envolvam com a nossa marca da maneira que eles querem se envolver {através de vídeos, socialmente, com informações sobre o produto). E, o que é ainda melhor, nós ficamos sabendo aquilo que o consumidor não gosta das mensagens, para que nossa mensagem se mantenha viável e não desapareça.
Naturalmente, a criatividade desempenha um papel importante no sucesso final dos anúncios, e a flexibilidade da unidade permite que os clientes atinjam diversos objetivos.
Na era digital, a questão já não é só a 'grande ideia', mas sim como você pode criar experiências de marca mais significativas e emergentes, com clientes que geram resultados reais de negócios", disse Alejandro Mendoza, diretor de criação associado da SapientNitro. É excitante ter maneiras mais atraentes para contar histórias de marca on-line, e com a unidade multi-facetas de propaganda IAB Portrait temos não só um pano de fundo maior para chamar a atenção para os atributos exclusivos do produto e mensagens de marca, mas também uma forma de fazê-lo em um contexto mais dinâmico e envolvente de levar a conexões mais fortes com a marca. Mendoza foi um dos criadores que trabalhou na unidade de propaganda IAB Portrait para a Dodge nesta pesquisa.
"O IAB Portrait proporciona um pano de fundo especial para captar a atenção e provocar a interação com a marca, superior ao dos anúncios padrão", disse Tim McAtee, diretor de Pesquisa da IPG Media Lab. "No entanto, cabe ao anunciante estruturar uma forma de execução que consiga o máximo do que é em realidade."
Para ver os resultados completos, acesse http://advertising.aol.com/research/research-reports/iab-portrait-ads
Sobre o IPG Media Lab
No centro da rede Mediabrands do Grupo Interpublic, o IPG Media Lab ajuda os clientes e agências a colocar a inovação em ação. Gerando oportunidades para os comerciantes identificarem, formularem e testarem novas abordagens, o Laboratório minimiza o risco através de um processo diferente da metodologia padrão de campanhas. Empregando o pensamento criativo e uma série de ferramentas de pesquisa próprias para entender como a mídia emergente influi sobre a decisão de compra, o Lab oferece orientação prática, informações de mídia digital e resultados mensuráveis para os clientes. Nosso produto principal é construído em torno de três pilares fundamentais: Diagnosticar Oportunidades, Priorização e Implantação. www.ipglab.com
Sobre a AOL
A AOL Inc. (NYSE: AOL) é uma empresa pioneira de mídia global com uma série de marcas e produtos que servem os consumidores, anunciantes e editores em todo o mundo. O Huffington Post AOL Media Group é uma das principais fontes de notícias, opinião, entretenimento, comunidade e informação digital, formado por uma grande variedade de sites de destino, incluindo o AOL.com, The Huffington Post, TechCrunch, Moviefone, Engadget, Patch, AOL Music, StyleList e MapQuest. O grupo da AOL Advertising.com inclui Advertising.com, ADTECH, Pictela, vídeo, inclusive as AOL Video, goviral e 5min Media, soluções de conteúdo e listas patrocinadas servindo um mercado combinado de publicidade de escala e conteúdos através de vídeos, publicidade de marca, conteúdo e veiculação de anúncios. A AOL está focada em envolver os consumidores e prestar serviços de publicidade on-line e soluções em ambos os sites de destino da AOL Huffington Post Media Group e sites de terceiros, além de servir plataformas de consumidor, incluindo AOL Mail, AIM, about.me, e as experiências móveis. AOL também opera um dos maiores serviços de acesso à Internet por assinatura nos Estados Unidos, que serve como mais um canal de distribuição para suas ofertas ao consumidor.
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