CEO da Mullen Lowe, José Borghi reporta estudo sobre anúncios para mobile
São Paulo--(DINO - 27 out, 2016) - Os dispositivos móveis estão cada vez mais presentes em nosso cotidiano, sendo que eles já podem ser considerados itens fundamentais para que consigamos dar mais praticidade as nossas vidas. Isso é algo que influencia diretamente o mercado publicitário, pois as empresas têm que acompanhar esse movimento para não perderem seus consumidores. E é exatamente por isso que as receitas destinadas à publicidade para desktops estão perdendo espaço para os investimentos direcionados aos dispositivos móveis.
Para exemplificar isso de maneira mais clara, José Borghi, CEO da agência Mullen Lowe, antiga Borghi Lowe, comenta que, segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau), os investimentos publicitários voltados para o ambiente digital atingiram quase 60 bilhões de dólares nos Estados Unidos em 2015, sendo que esse número recorde teve como principais agentes de elevação os tablets e os smartphones. Da receita total do segmento, 20,7 bilhões foram destinados aos dispositivos móveis, o que representou um aumento de 66% para esse tipo de canal em comparação com o ano anterior.
Todos esses números levaram a RTB House, companhia de tecnologia global que tem na solução de casos complexos de retargeting sua especialidade, a tentar descobrir, através de um estudo, como seria um anúncio considerado perfeito para dispositivos móveis. O empresário da José Borghi reporta que, para chegar a um resultado, a RTB House avaliou um grande número de campanhas executadas pela empresa em todo o mundo.
A pesquisa teve como objetivo definir quais eram os parâmetros que desempenhavam maior influência em relação ao engajamento do público com as marcas, entre eles a demografia, a quantidade de ofertas e o tamanho do banner. José Borghi comenta que, a partir dessa análise, a RTB House chegou a diversas constatações.
O primeiro dado relevante apontado pelo estudo foi sobre a taxa de cliques, que é definida pelo número de cliques em relação à quantidade total de anúncios visualizados. Segundo a pesquisa, essa taxa é de 0,84% nos smartphones e de 0,87% nos tablets, enquanto que nos desktops esse número fica em apenas 0,73%. Ou seja, os dispositivos móveis apresentam, em média, resultados muito mais positivos.
Isso acontece especialmente pela mudança no comportamento dos consumidores, especialmente o público jovem, já que os dispositivos móveis estão cada vez mais acessíveis e esse segmento está muito mais propenso a utilizar esse tipo de ferramenta, destaca o executivo, José Borghi.
Outro número interessante apresentado pela pesquisa da RTB House foi sobre a quantidade de ofertas contidas em cada anúncio. Segundo o estudo, o número ideal é de 12 produtos, pois as taxas de cliques de anúncios com essa quantidade de produtos são de 1,4% e 1,3% em smartphones e tablets, respectivamente, sendo que esses números são bem melhores que os apresentados por banners que contêm seis, cinco ou três produtos, por exemplo.
Destarte, os anunciantes devem explorar ao máximo a capacidade de cada banner, inclusive inserindo produtos de diferentes categorias, pois isso aumenta a possibilidade do consumidor se interessar por algum dos itens apresentados no anúncio, ressalta o empresário.
José Borghi conclui enfatizando a importância do tamanho dos banners, pois esse é mais um aspecto que pode ser determinante para ter uma boa taxa de cliques. Segundo a pesquisa da RTB House, que avaliou anúncios com os formatos 300x250, 320x100 e 320x50, quanto maior for o banner melhor será o seu desempenho. Isso porque os anúncios com formato 300x250 apresentam os melhores resultados. No caso dos smartphones, esse tamanho conseguiu uma taxa de cliques de 1,03%, número que supera amplamente aqueles obtidos pelos outros dois formatos avaliados.
Já em relação aos tablets, o publicitário da Mullen Lowe ressalta que a taxa de cliques conseguida pelo maior formato analisado foi de 1,04%, sendo que as taxas obtidas pelos outros formatos não chegaram a atingir a metade desse valor.
Website: http://us.mullenlowe.com/
Para exemplificar isso de maneira mais clara, José Borghi, CEO da agência Mullen Lowe, antiga Borghi Lowe, comenta que, segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau), os investimentos publicitários voltados para o ambiente digital atingiram quase 60 bilhões de dólares nos Estados Unidos em 2015, sendo que esse número recorde teve como principais agentes de elevação os tablets e os smartphones. Da receita total do segmento, 20,7 bilhões foram destinados aos dispositivos móveis, o que representou um aumento de 66% para esse tipo de canal em comparação com o ano anterior.
Todos esses números levaram a RTB House, companhia de tecnologia global que tem na solução de casos complexos de retargeting sua especialidade, a tentar descobrir, através de um estudo, como seria um anúncio considerado perfeito para dispositivos móveis. O empresário da José Borghi reporta que, para chegar a um resultado, a RTB House avaliou um grande número de campanhas executadas pela empresa em todo o mundo.
A pesquisa teve como objetivo definir quais eram os parâmetros que desempenhavam maior influência em relação ao engajamento do público com as marcas, entre eles a demografia, a quantidade de ofertas e o tamanho do banner. José Borghi comenta que, a partir dessa análise, a RTB House chegou a diversas constatações.
O primeiro dado relevante apontado pelo estudo foi sobre a taxa de cliques, que é definida pelo número de cliques em relação à quantidade total de anúncios visualizados. Segundo a pesquisa, essa taxa é de 0,84% nos smartphones e de 0,87% nos tablets, enquanto que nos desktops esse número fica em apenas 0,73%. Ou seja, os dispositivos móveis apresentam, em média, resultados muito mais positivos.
Isso acontece especialmente pela mudança no comportamento dos consumidores, especialmente o público jovem, já que os dispositivos móveis estão cada vez mais acessíveis e esse segmento está muito mais propenso a utilizar esse tipo de ferramenta, destaca o executivo, José Borghi.
Outro número interessante apresentado pela pesquisa da RTB House foi sobre a quantidade de ofertas contidas em cada anúncio. Segundo o estudo, o número ideal é de 12 produtos, pois as taxas de cliques de anúncios com essa quantidade de produtos são de 1,4% e 1,3% em smartphones e tablets, respectivamente, sendo que esses números são bem melhores que os apresentados por banners que contêm seis, cinco ou três produtos, por exemplo.
Destarte, os anunciantes devem explorar ao máximo a capacidade de cada banner, inclusive inserindo produtos de diferentes categorias, pois isso aumenta a possibilidade do consumidor se interessar por algum dos itens apresentados no anúncio, ressalta o empresário.
José Borghi conclui enfatizando a importância do tamanho dos banners, pois esse é mais um aspecto que pode ser determinante para ter uma boa taxa de cliques. Segundo a pesquisa da RTB House, que avaliou anúncios com os formatos 300x250, 320x100 e 320x50, quanto maior for o banner melhor será o seu desempenho. Isso porque os anúncios com formato 300x250 apresentam os melhores resultados. No caso dos smartphones, esse tamanho conseguiu uma taxa de cliques de 1,03%, número que supera amplamente aqueles obtidos pelos outros dois formatos avaliados.
Já em relação aos tablets, o publicitário da Mullen Lowe ressalta que a taxa de cliques conseguida pelo maior formato analisado foi de 1,04%, sendo que as taxas obtidas pelos outros formatos não chegaram a atingir a metade desse valor.
Website: http://us.mullenlowe.com/