CAMPANHA PUBLICITÁRIA DESMOBILIZA TERRORISTAS COLOMBIANOS
LONDRES, 1 de novembro de 2011 /PRNewswire/ -- Uma campanha publicitária criada para reduzir o número de terroristas da FARC apelando para o seu senso humanitário recebeu ontem à noite (1 de novembro) o prêmio Grand Prix na prestigiada IPA Effectiveness Awards, o concurso de maior prestígio do mundo que premia as campanhas com comprovado poder comercial de ideias e que demonstram seu retorno de marketing.
A campanha 'FARC Operação de Natal' altamente eficaz do Ministério da Defesa Colombiano, criada pela agência de publicidade internacional Lowe-SSP3, reduziu o número de rebeldes das Forças Armadas Revolucionárias da Colômbia (FARC) que cometem atos de terrorismo em média uma vez a cada três dias, apelando para a sua humanidade. Isto foi conquistado com a informação que revelou que o Natal é o período mais importante para os guerrilheiros colombianos.
Consequentemente, a 'Operação de Natal' foi criada. Dois contingentes anti-guerrilheiros e dois helicópteros Black Hawk foram enviados para as profundezas da floresta colombiana para cobrir as árvores com 2.000 lâmpadas LED, e colocar faixas pedindo para os guerrilheiros deixarem as armas.
Como resultado da campanha, 331 membros da FARC foram incentivados a desmobilizar e voltar para a sociedade. A redução ano-a-ano dos números das guerrilhas deve ter um retorno de mais de GBP2,3 milhões para o governo colombiano em impostos, um retorno de investimento em marketing de GBP11,35 ROMI, e os benefícios da sociedade e economia colombianos com a redução do arrecadamento ilegal de dinheiro da FARC deve ser de GBP1 milhão no primeiro ano.
O sucesso da operação também resultou em um comercial de TV que está sendo produzido mostrando a atividade que foi transmitido no horário nobre da TV durante o Natal (assista: http://www.youtube.com/watch?v=MJURMgchorQ) que teve uma cobertura ampla da mídia nacional e internacional, bem como cobertura em massa da Web e da mídia social.
Lord Black of Brentwood, Diretor Executivo do Telegraph Media Group e Chairman dos jurados da Premiação, disse: "Os jurados concordaram que este caso era especial. O profundo conhecimento e a execução criativa devem ser aclamados como uma inspiração para o setor. Esta campanha é uma ganhadora de verdade do Grand Prix".
Charlie Snow, Diretor de Estratégia da DLKW Lowe e organizador dos jurados, disse: "Esta campanha é uma peça verdadeiramente notável da atividade experimental nas florestas da Colômbia que moveu e inspirou todo o painel do júri. É uma história extraordinária de uma comunicação corajosa e, como afirma a agência, demonstra que com o uso do conhecimento, criatividade e empreendimento, a comunicação pode mudar as vidas e agir como uma arma potente mas fundamentalmente pacífica da guerra".
Disse Lindsey Clay, Diretor Gerente da Thinkbox - o patrocinador geral da Premiação:
"Nada é mais importante na publicidade que a eficácia: fazer a diferença realmente, e é isso que esta campanha faz muito bem. Este é um exemplo brilhante de uma campanha de multi-mídia criativamente concebida e integrada que inclui o uso eficaz da TV, que teve um alto nível de sucesso em alcançar o seu difícil objetivo de reduzir o número de terroristas. Parabéns à Lowe-SSP3 por esta incrível conquista".
Além de ganhar o Grand Prix, a campanha também recebeu os Prêmios Especiais como Melhor Campanha Internacional e campanha de Melhor Valor Social da IPA Effectiveness Awards.
Mais informação sobre a Premiação:
A IPA Effectiveness Awards premia campanhas que provaram o poder comercial das suas ideias e que demonstraram seu retorno de marketing, e que oferecem o banco de dados de comunicação mais rico do mundo. Este ano ela abriu para campanhas de agências globais, proprietários de mídia e clientes com um orçamento total anual de comunicação de marketing de até GBP2,5 milhões.
Foram concedidos um total de quatro Prêmios de Ouro, cinco Prêmios de Prata, seis Prêmios de Bronze e nove Prêmios Especiais:
Prêmios Especiais:
Grand Prix, patrocinado pela ThinkboxProgram of Humanitarian Attention to the Demobilised, pela Lowe-SSP3
Melhor Internacional, patrocinado pela WarcProgram of Humanitarian Attention to the Demobilised, pela Lowe-SSP3
Melhor Valor SocialProgram of Humanitarian Attention to the Demobilised, pela Lowe-SSP3
Melhor Social por Design, patrocinado pelo Facebookfirst direct, pela Mindshare
Melhor Novata, patrocinada pela CampaignMarie Curie Cancer Care, pela DLKW Lowe
Melhor Planejamento de CanalAquafresh Kids, pela MediaCom e Kids Industries
Prêmio Channon de Melhor Novo Aprendizado, patrocinado pela CampaignMarie Curie Cancer Care, pela DLKW Lowe
Prêmio Broadbent de Melhor Dedicação com a Eficácia, patrocinadopelo Clear Channelfirst direct, pela Mindshare
Empresa Eficaz do Ano, patrocinado pela ThinkboxAbbott Mead Vickers BBDO
Prêmios de Ouro: Depaul UK, pela PublicisMarie Curie Cancer Care, pela DLKW LoweOvaltine, pela WCRS&Co/EngineProgram of Humanitarian Attention to the Demobilised, pela Lowe-SSP3
Prêmios de PrataAquafresh Kids, pela MediaCom e Kids Industries first direct, pela MindshareJungle Formula, pela VCCPOrgan Donor Register, pela Abbott Mead Vickers BBDOPromote Iceland, pela The Brooklyn Brothers
Prêmios de BronzeEast Midlands Trains, pela LIDAFiat, pela AKQALynx, pela Tullo Marshall Warren McCain Wedges, pela PHD Media Pepsico Walkers, pela Abbott Mead Vickers BBDOThe Economist, pela Abbott Mead Vickers BBDO
Para ver as campanhas vencedoras e seu trabalho criativo e para mais informação sobre a Premiação, visite: http://www.ipaeffectivenessawards.co.uk. Também é possível entrar na conversa no Twitter: #IPAEff
Os trabalhos sobre os casos premiados com Ouro, Prata e Bronze são destaques do Advertising Works 20, lançado hoje (2 de novembro). O livro é o mais recente da série de publicações Advertising Works do IPA, e também contém informação e análise dos experts do setor de publicidade. O livro custa GBP130 e pode ser comprado no website do IPA: http://www.ipa.co.uk
A 2011 IPA Effectiveness Awards é patrocinada pela Thinkbox (patrocinadora geral), Warc, editora oficial as histórias dos casos de eficácia; Clear Channel e Facebook e suportados pela revista do setor Campaign.
Nota para os editores:
O Institute of Practitioners in Advertising (IPA) é uma entidade comercial e um instituto profissional de agências de publicidade, mídia e comunicação de marketing do Reino Unido. Ele foi estabelecido em 1917 como uma entidade de serviço para negociar em nome dos seus membros com as entidades de mídia, departamentos governamentais e sindicatos. Seus 253 membros corporativos lidam com mais de 80% dos negócios das agências de publicidade do Reino Unido que têm um valor estimado (excluindo a imprensa e produção de TV) de GBP17,7 bilhões.
FONTE Institute of Practitioners in Advertising (IPA)